Maeva annuncia una rilevante operazione strategica nel settore dell’outdoor hospitality, con l’acquisizione dei franchising Camping Paradis e Ushuaïa Villages e l’integrazione dell’operatore Mistercamp. L’operazione consolida la posizione di Maeva come primo franchisor dell’ospitalità open-air in Francia, con una rete che supera i 150 campeggi indipendenti, e segna una nuova fase di sviluppo per la società, controllata dal gruppo Pierre & Vacances–Center Parcs.
I due marchi acquisiti rappresentano realtà consolidate del mercato francese. Camping Paradis opera su licenza concessa da JLA Productions tramite TF1 Licensing, mentre Ushuaïa Villages è sviluppato su licenza del gruppo TF1. A questi si affianca Mistercamp, storico operatore del comparto, la cui integrazione rafforza la presenza operativa di Maeva nel settore dei campeggi e dei villaggi turistici open-air.
L’operazione si inserisce in un percorso di crescita avviato con l’acquisizione di 5C Développement, società del gruppo Néocamp responsabile della gestione e dello sviluppo dei due franchising. Con questo passaggio, Maeva assume la responsabilità della gestione operativa e dello sviluppo turistico delle reti Camping Paradis e Ushuaïa Villages, mantenendo al contempo una partnership strategica con TF1 Licensing.
Dalla TV alla realtà
Lanciato nel 2020, Camping Paradis nasce dall’ambizione di tradurre in esperienza turistica l’universo della serie televisiva prodotta da JLA Productions e trasmessa sui canali TF1. La fiction racconta un mondo familiare e rassicurante, dove il campeggio è il luogo ideale per relax, socialità e scoperta, costruendo così un immaginario turistico molto potente. Questo posizionamento narrativo ha reso il brand immediatamente riconoscibile e attrattivo per il pubblico francese, con una notorietà superiore al 91%.
Il gruppo TF1 Licensing, sfruttando il successo della serie, ha trasformato Camping Paradis in un franchising di campeggi reali, permettendo agli operatori indipendenti di allineare la propria offerta alla promessa di vacanza della serie. In pratica, il franchise crea coerenza tra contenuto mediatico e esperienza reale: gli ospiti si aspettano di vivere la stessa atmosfera positiva e accogliente vista in TV, mentre i gestori beneficiano di un marchio già noto e apprezzato.
Ambiente e qualità dell’esperienza
Introdotto nel 2024, Ushuaïa Villages propone un posizionamento complementare, fortemente orientato ai valori della natura, della scoperta e del turismo responsabile. Il network si rivolge a operatori e clientela sensibili ai temi ambientali e alla qualità dell’esperienza, in linea con l’evoluzione della domanda nel comparto open-air europeo.
Grazie a questa acquisizione, Maeva rafforza la propria capacità di supporto ai campeggi indipendenti in una fase di profonda trasformazione del settore. L’integrazione delle attività di 5C Développement consente di ampliare la gamma di servizi offerti, strutturare due programmi di franchising distinti e garantire un accompagnamento più professionale e continuativo agli affiliati.
Dal punto di vista strategico, il nuovo portafoglio marchi consente a Maeva di coprire diversi segmenti del mercato dell’ospitalità open-air, rispondendo a profili di campeggio differenti. Ogni brand mantiene una propria identità e una promessa di vacanza chiara, aumentando l’attrattività dell’offerta per gli operatori indipendenti.
L’evoluzione di Maeva
“Sono molto orgoglioso di questa partnership tra maeva, Mistercamp e i franchising Camping Paradis e Ushuaïa Villages, e desidero dare un caloroso benvenuto a tutti i team che oggi si uniscono a noi”, ha dichiarato Nicolas Beaurain, Chief Executive Officer di maeva. “Ci impegniamo a lavorare in stretta collaborazione con loro, con i franchisee di entrambe le reti e con il supporto di TF1 Licensing, per continuare a sviluppare questi due marchi eccezionali, che in pochi anni sono diventati protagonisti essenziali del settore dell’ospitalità open-air”.
“Da oltre dieci anni abbiamo sviluppato una solida expertise nel supporto ai campeggi indipendenti. Da oggi, metteremo questo know-how e la qualità del nostro impegno al servizio dei partner in franchising delle reti Camping Paradis e Ushuaïa Villages, per rafforzare ulteriormente la visibilità dei marchi e la qualità dell’esperienza degli ospiti presso i nostri siti partner”.
“Questa partnership rappresenta anche un traguardo chiave nello sviluppo di maeva. Illustra perfettamente il nostro slancio di crescita nel settore dell’ospitalità open-air e ci permette di rafforzare l’offerta di supporto operativo e le soluzioni dedicate agli operatori indipendenti nel mercato europeo dei campeggi”.
Con questa operazione, Maeva conferma una strategia di sviluppo basata su brand forti, competenze operative e soluzioni digitali, con l’obiettivo di accompagnare in modo sostenibile la crescita e la competitività dei campeggi e dei villaggi turistici in Francia e, progressivamente, nel più ampio mercato europeo.
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