L’Italia – uno dei paesi con il maggior numero di siti UNESCO al mondo – continua a essere il palcoscenico ideale per promuovere il turismo culturale e sostenibile. Dopo Genova, che ha accolto la manifestazione nel 2024, sarà Roma ad ospitare, il 25 e 26 settembre 2025, la 16ª edizione del World Tourism Event (WTE), la fiera internazionale dedicata alla promozione dei Siti Patrimonio dell’Umanità UNESCO.
Il WTE rappresenta un’esclusiva vetrina internazionale per il turismo culturale, un importante momento di incontro tra istituzioni, enti del turismo, operatori del settore e viaggiatori, con l’obiettivo comune di favorire la conoscenza, la valorizzazione, la promozione e la tutela delle destinazioni riconosciute dall’UNESCO.
La scelta di Roma come sede della manifestazione non è casuale, ma legata alla celebrazione dell’Anno Giubilare 2025, che richiamerà nella Capitale milioni di visitatori da tutto il mondo. Inoltre, Roma festeggia una new entry nella Lista del Patrimonio Mondiale UNESCO, con la recente iscrizione della “Via Appia: Regina delle strade consolari” nell’elenco dei siti patrimonio dell’umanità.
Tre aree principali
Dopo diverse edizioni, il format del World Tourism Event è ormai consolidato e prevede tre aree ben definite: un’area espositiva, il workshop B2B e un’area eventi ed esperienze. L’area espositiva è riservata a tutti i Siti Patrimonio dell’Umanità, italiani e internazionali, oltre che ai professionisti del settore, compresi i tour operator. Qui i visitatori potranno ottenere informazioni dettagliate, scoprire le offerte turistiche e interagire direttamente con gli operatori. L’ingresso sarà gratuito per entrambe le giornate dell’evento.
Il workshop B2B, appuntamento chiave per gli addetti ai lavori, si svolgerà nella giornata del 25 settembre con due sessioni, mattutina e pomeridiana. Riservato ai buyer internazionali selezionati in collaborazione con ENIT – Agenzia Nazionale del Turismo, e ai seller italiani operanti nelle aree UNESCO, il workshop mira a promuovere il territorio, le strutture ricettive e le esperienze culturali di queste destinazioni uniche.
Infine, l’area eventi ed esperienze, che resta uno degli elementi più coinvolgenti della manifestazione grazie ai momenti di incontro che riesce a creare tra i professionisti del turismo e il pubblico. Nell’area si svolgeranno, infatti, dimostrazioni, conferenze e presentazioni di libri, che certamente sapranno catturare l’interesse dei visitatori, grazie a riflessioni, spunti e approfondimenti su architettura, paesaggi unici ed esperienze di viaggio autentiche e sostenibili.
Tutti gli eventi in questa area saranno gratuiti e aperti ai visitatori per entrambe le giornate del WTE. Un focus particolare sarà dedicato all’istruzione nelle scuole locali, per sensibilizzare le nuove generazioni alla tutela del patrimonio UNESCO e creare opportunità di crescita e sviluppo professionale.
Roberta Garibaldi è il nuovo amministratore delegato di ENIT – Agenzia nazionale del turismo