Il gruppo francese di campeggi Aquadis Loisirs, con 18 strutture all’attivo e un fatturato di 7,5 milioni di euro realizzato nel 2024, cambia nome e strategia per il 2025, diventando Terracamps. Il nuovo marchio si presenta con una nuova identità che mette in risalto i valori della semplicità, autenticità e scoperta.
Fondato nel 1996, il gruppo guidato da Frédéric Martin mantiene dunque il posizionamento eco-responsabile e lo slogan “I campeggi natura”, ma arricchisce la sua immagine con una mascotte e un jingle distintivo. Come spiegato dalla direttrice generale del gruppo, Morgane Lesueur, anche il nuovo nome Terracamps è stato scelto per sottolineare il legame con la natura e l’autenticità di una vacanza all’aria aperta. Inoltre, è un nome facile da memorizzare per il grande pubblico, compresi i clienti internazionali.
Un franchising per campeggi indipendenti
La grande novità è il lancio di una rete di franchising alla quale i campeggi indipendenti potranno aderire, beneficiando così dell’esperienza e del know-how del gruppo. Il progetto, sviluppato in collaborazione con il consulente Headlight, mira a creare una rete di campeggi che mantengano la propria identità, ma godano dei vantaggi di un marchio consolidato.
Tra i benefici offerti agli affiliati vi sono: il supporto nella gestione, dalla comunicazione al marketing, ma anche nel posizionamento del marchio Terracamps e la fornitura di strumenti avanzati per aumentare il tasso di occupazione e il fatturato; periodi di formazione per lo staff e occasioni per fare networking e approfondire le conoscenze (seminari, webinar); la possibilità di ottenere prezzi vantaggiosi grazie ad accordi con fornitori selezionati; e infine una maggiore visibilità grazie alle campagne promozionali nazionali e internazionali.
Requisiti per unirsi a Terracamps
Per la nascente rete di franchising, Terracamps cerca candidati in linea con i suoi standard e valori. Si cercano dunque campeggi a 3 stelle con 150-200 piazzole, una maggioranza di piazzole libere (almeno il 60%), vicini a corsi d’acquae con un fatturato minimo di 200.000 euro. Gli affiliati dovranno impegnarsi a ottenere la certificazione ambientale Clef Verte o Destination d’excellence entro due anni.
L’adesione prevede un impegno di quattro anni con un costo di ingresso di 6.500 euro e una commissione annuale sul fatturato degli alloggi (piazzole, locazioni) che per il primo anno è del 4%, e che cresce negli anni successivi (4,5% il secondo anno e 5% il terzo anno), con un minimo di 8.000 euro e un massimo di 35.000. Il gruppo punta a reclutare 5-10 affiliati già nel 2025.
Buona Pasqua dal direttore dei Leading Campings